سال انتشار: ۱۳۹۱

محل انتشار: اولین همایش ملی حسابداری و مدیریت

تعداد صفحات: ۶

نویسنده(ها):

محمد خلیلی – کارشناس پژوهشی دانشگاه صنعتی شریف
سمانه سادات انوری – دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تح
مجتبی ربیعی – دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علو
فاطمه واشفانی فراهانی – دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علو

چکیده:

حرکت بازار جهانی به سمت یک بازار رقابتی امری نیست که امروزه بر کسی پوشیده باشد، این موضوع تا حدی ملموس است که میتوانرقابت شرکت های مختلف را در هر نقطه از جهان مشاهده کرد. بنگاه های بزرگ اقتصادی با توجه به تغییرات جزیی بازار همواره آماده تغییردر روند فعالیت خود هستند و این چیزی نیست جز یک بازار کاملا پویا که هر لحظه هر تغییری منجر به ایجاد فرصت و یا تهدید برای یکبنگاه اقتصادی می شود ، لذا نگرش استراتژیک به این تهدیدات و فرصت ها امری اجتناب ناپذیر است . از سویی بازاریابی به عنوان یکیاز مهمترین سربازان بنگاه در مواجهه با شرایط کسب و کار جهانی می بایست دارای یک نگرش استراتژیک و دارای ابزار هایی قدرتمند باشد .از مهمترین این ابزار ها می توان به متد هزینه یابی بر اساس هدف اشاره کرد . در این مقاله ضمن نگرش به مفاهیمی چون بازاریابیاستراتژیک و قیمت گذاری ، تلاش شده است با توجه به هزینه یابی بر اساس هدف روش قیمت گذاری مناسب برای شرکت های طراحیدیجیتال ارائه گردد.